Skabelsen af 'Morgendagens objektiver i dag' (Tomorrow's lenses, today) har altid været mere end et smart marketingudtryk for Sony. Det er en filosofi.

“Sony har altid været et teknologifirma,” siger Jazz Sidharh – Marketingmanager for objektiver, Sony Europe. “Vi forstår den teknologi, som vi udvikler, og kan drage fordel af det. Ethvert skabt objektiv skal arbejde sammen ikke alene med den nuværende generation af kameraer, men også med det som kommer derefter. Vi tænker altid på fremtidig udvikling.”

Den fremtidige udvikling startede mere end tre år før lanceringen af Sony Alpha 7 med lanceringen af Sony NEX-3 og NEX-5 - firmaets første E-Mount-kameraer.

Sammen med det banebrydende Sony Alpha 7 og Alpha 7R annoncerede Sony FE 28-70mm f/3.5-5.6 OSS, Zeiss Sonnar T* FE 35mm f/2.8 ZA og Sonnar T* FE 55mm f/1.8 ZA. De to Zeiss-objektiver blev udviklet af Sony sammen med den ikoniske tyske objektivproducent, som Sony har været partner med i lang tid. “Det var skønt at kunne kickstarte lanceringen af fuldformatkameraer med disse to fantastiske objektiver,” siger Jazz. Sony har siden fortsat gennem årene med at tilføje til serien og skabt banebrydende objektiver, som stadig har ikonisk status blandt brugere af Sony Alpha.

“Lanceringen a vores G- og G Master-objektivserier var et stort øjeblik for os. Den første G-objektivserie var FE 70-200mm f/4 G OSS-objektiver, der blev frigivet i 2014. På det tidspunkt begyndte vi at skubbe til grænserne med de objektiver, som vores teknikere skabte. Vi så en stor udvikling i autofokusteknologi, både behandlingshastighed og motorteknologi. Opløsningerne blev forbedret, da vi begyndte at kunne producere særlige typer glaselementer - asfæriske elementer og super ekstra lavt spredningsglas. To år efter vi introducerede vores G-serieobjektiver, lancerede vi vores G-masterserie, som er førende i sin klasse.”

Der blev lanceret tre G-masterobjektiver i 2016: FE 24-70mm f/2.8 GM, FE 70-200mm f/2.8 GM OSS og FE 85mm f/1.4 GM.

“Disse objektiver blev ekstremt specielle for os,” siger Jazz, “da de er det ypperste i vores objektivteknologidesign med unikke Sony-funktioner, f.eks. XA-elementet. XA-elementet gav os mulighed for at opnå ekstrem fin overfladepræcision, som holdt os inden for 0,01 mikron, der giver en hidtil uset kombination af høj opløsning og smuk, jævn baggrunds-bokeh i vores G-masterserie.”

Tre objektiver vil altid være standard for fotografer: treenigheden af et 16-35mm f/2.8, 24-70mm f/2.8 og 70-200mm f/2.8, som Sony fuldførte i 2017 med frigivelsen af FE 16-35 mm f/2.8 GM.

“Denne treenighed af objektiver er noget, som du altid vil finde i en entusiasts eller professionel fotografs taske. Vi lytter med glæde til feedback fra vores brugere og implementerer deres behov, når det er muligt. Vi har lige gennemført den anden iteration af disse objektiver med den seneste lancering af 16-35mm f/2.8 GM II og arbejdede med vores teknikere om at skabe objektiver, som er mindre, lettere, har hurtigere autofokushastighed og forbedret ydeevne til video.”

Forbedringerne er ikke kun på papiret - der er en vægtbesparelse på næsten 1 kg i forhold til forrige generation, som er meget for rejsende fotografer, hvor hvert gram tæller.

Med lanceringen af Alpha 9 i 2017 var det korrekte tidspunkt for Sony at begynde introduktionen af teleobjektiver til optagelser af vilde dyr og sport. FE 100-400mm f/4.5-5.6 GM OSS var den første af disse objektiver, efterfulgt i de følgende år af FE 400mm f/2.8- og FE 600mm f/4 GM OSS-objektiverne. “De er meget vigtige objektiver for os,” fortæller Jazz, “de var de første objektiver, hvor vi brugte fluorit elementer. Og igen, fordi vi bruger XA-elementer og XD lineære motorer, bevarer vi letheden i disse objektiver, som er en stor fordel ved store teleobjektiver.”

De store teleobjektiver bliver ved med at komme. I januar i år annoncerede Sony udviklingen af FE 300mm f/2.8 GM OSS-objektivet, som snart bliver tilgængeligt i god tid før de store sportsbegivenheder næste sommer.

Den omfattende objektivserie indeholder i øjeblikket 72 objektiver. 51 af dem er fuldformat og 21 er APS-C, inklusive telekonvertere. Fordelen ved E-Mount er, at hvad enten du starter din rejse med et APS-C-sensorkamera, f.eks. ZV-E10, eller du er professionel med et 50 megapixel Alpha 1, eller også er filmskaber, som optager med et FX6-biografkamera, kan du drage fordel af ethvert af disse 72 E-Mount-objektiver.

Sonys teknologier sætter dem i stand til at skabe nye objektivdesigns, som aldrig tidligere er udført og bringe nye ideer på markedet. Eksempler er det nylige FE 20-70mm f/4 G og 70-200mm f/4 Makro G OSS II. “Vi rykker virkelig ved grænserne med disse to objektiver. Med en telekonverter er du dækket fra 20 - 400 mm med en 1:1-makrokapacitet,” siger Jazz.

En af de måder, som Sony kan skabe morgendagens objektiver på, er, fordi alt lige fra kameraer, sensorer, objektiver og software udvikles internt.

I en skiftende kreativ verden skaber Sonys teknikere produkter, som opfylder behovene hos de kreative, lige meget om de optager billeder, video eller begge dele. “Den måde, som folk bruger kameraer på, har ændret sig,” siger Jazz. “Fotografering er stadig utroligt vigtigt, men videografi og filmskabelse er kommet langt. Det er ikke kun professionelle, som gør det nu. Vloggers skriger på kompakte, letvægtsobjektiver, som stadig har den højst mulige kvalitet. Så vi fortsætter med at forny. Vi lytter til det feedback, vi får, og de behov, som vores fotografer og filmskabere har, og vil opfylde de behov, som Sony-brugere har nu og i fremtiden.“